編集部
TikTokのバイトダンスが、米国で同社が展開する新しいSNSプラットフォーム「Lemon8」のプロモーションに力を入れています。日本で既に人気を獲得しつつあるLemon8について解説しつつ、企業のビジネス活用について考えていきます。
Lemon8とは？
Lemon8は、日常にまつわるビデオや写真を共有できる若者向けライフスタイル・ソーシャルメディアアプリです。毎日の生活に楽しみをもたらし、実用的なアイデアを共有するプラットフォーム。
多様なカテゴリのクリエイティブなコンテンツをシェアでき、独自のレコメンドシステムで興味に応じたオススメが提供されます。手軽な投稿ツールや画像編集機能で個性を発揮し、検索機能やハッシュタグで関連する情報を簡単に見つけられます。また、コンテンツは「いいね」や「コメント」で気軽に共有でき、友達や他のSNSへもシェア可能です。
縦型のビデオスクロールには対応しておらず、アプリで作成されるコンテンツは通常、特定のトピックを中心に展開されます。アプリで扱われる「トピック」は、ファッション、ビューティー、フード、ウェルネス、旅行などがあります。それぞれのトピックの下には、提案やおすすめ、一緒に準備をするスタイルの動画、キュレーションされたコンテンツがあります。
また、Lemon8では、服をどこで買ったかやいくらで買ったかを「タグ」できます。Lemon8は、アプリ上で作成されるコンテンツがユーザーに何かを買ってお気に入りのインフルエンサーに似せるよう影響を与えることを目的としている点で、Instagramに最も似ています。
Lemon8アカウントを作成する際には、Pinterestのアカウント設定時と同様に、ファッション、旅行、食べ物などいくつかのトピックを選択するよう求められます。
ユーザーインターフェースはTikTokを思わせるもので、「フォロー中」と「あなたにおすすめ」のタブが上部にあります。コンテンツはユーザーの地域に関連するものが表示され、地域密着型であることがわかります。投稿には通常、長いテキストブロックが多く、内容は商品などのレビューやおすすめが中心です。
Lemon8の運営者：Tiktokのバイトダンス
Lemon8は、TikTokの運営企業でもあるバイトダンスが展開しています。Lemon8は、バイトダンスがアメリカのInstagramに対抗する位置づけのアプリです。Instagramはアメリカのユーザーの間で徐々に人気を失いつつあります。Lemon8の登場により、バイトダンスは、アメリカで今人気のあるアプリであるTikTokとのつながりを利用して、ユーザーがInstagramから移行することを狙っているようです。
一方で、Lemon8が人気を博すと、TikTokと同じく、アメリカでのビジネスリスクは高まるでしょう。最近、アメリカ政府は、国家安全保障上の懸念を理由に、アメリカ国内で中国のソーシャルメディアサイトを事実上禁止する法律を提案しています。
なぜLemon8は人気になっているのか？
Lemon8はすでに日本やタイで人気があります。Lemon8上のインフルエンサーは、TikTokやInstagramのアカウントと連携して、ソーシャルメディアでのリーチを広げることができます。現在、Lemon8にはそれほど有名なインフルエンサーはいませんが、多くのマイクロインフルエンサーがアプリに参加しています。InstagramやTikTokで900〜3,000人のフォロワーを持つマイクロインフルエンサーと呼ばれる層が中心です。
Lemon8は、飾られた投稿が多いInstagramに対して、日常のナチュラルな様子が見られるというコンセプトや、インフルエンサーの行動や訪れたお店を手軽にチェックできるといった特徴が人気を博しているようです。
またLemon8の投稿のほとんどにおいて、キャプションの最後に#Lemon8partnerが付いています。Lemon8はパートナーであるクリエイターの投稿に対して報酬を支払う仕組みを導入しており、ユーザーを集め、プラットフォームの人気を高めています。
Lemon8のユーザー数とユーザー層
Lemon8のユーザー数は2022年3月時点で100万人を突破しています。
ユーザーの内訳として20〜30代の女性が多く、ファッション、化粧品、美容などの投稿が多く、またそうしたトピックに興味関心があるユーザーが集まっています。
Lemon8とTikTokの違い：どちらが優れている？
多くのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、どちらのアプリも異なる層向けのコンテンツを作成することができるため、一概に違いを述べるのは本質では無いかもしれません。
ただLemon8は、TikTokよりもインフルエンサーマーケティングを重視しているように見え、またTikTokはショートムービーなどのコンテンツ作成に重点を置いています。Instagramのインフルエンサーと同様に、Lemon8のインフルエンサーは、特定のブランドや企業のファッションを訴求したり、製品を宣伝することで、視聴者にそうしたブランド・企業やライフスタイルをプロモーションするといった動きが広がりそうです。
一方で、TikTokは、動画形式であるため、コンテンツを楽しむエンターテイメントとして利用されています。多くのTikTokのクリエイターは、視聴者を引きつけるために特定の分野に特化しています。その分野は、料理、ダンス、コメディスキット、教育コンテンツが多い印象です。
Lemon8とInstagramとの違い
Instagramは、「作りこまれた」感があるとされており、完璧な瞬間や写真が自然に生じたかのように見せかけることが一般的です。観客は、Instagramのコンテンツのほとんどが何らかの方法で編集されたり、演出されたりしていることを認識するようになり、最近では一部のユーザーがアプリから離れる原因となっています。
しかし、日常的で飾らない、それでいて美的なコンテンツが好きな人たちは、Instagramとは違った魅力のLemon8を楽しむことができます。
企業がLemon8をビジネス活用する為のポイント
Lemon8を企業がビジネスで活用するにあたっては、以下の点を考慮することが重要と考えられます。
- Lemon8で狙うターゲット層の特定
企業は、Lemon8を活用して商品やサービスを宣伝する際、ターゲットとなる顧客層を特定し、彼らの関心やニーズに適したコンテンツを作成することが重要です。 - インフルエンサーとの提携
Lemon8の特性を踏まえると、企業は、Lemon8上で人気のインフルエンサーやマイクロインフルエンサーと提携し、彼らを通じて商品やサービスの魅力を伝えることがより効果的と考えられます。 - 分析と最適化
Lemon8上の投稿の反応やユーザーエンゲージメントを分析し、改善点を見つけて最適化していくことで、より効果的なマーケティング活動を展開できます。 - 魅力的なコンテンツ作成
Lemon8では、クリエイティブで情報的なコンテンツが好まれるため、企業はその特徴を活かし、製品やサービスの情報を分かりやすく伝えるコンテンツを作成することが大切です。 - ハッシュタグ活用
他のプラットフォームと同様に関連するキーワードやハッシュタグを使ってコンテンツを投稿することで、興味を持つユーザーに簡単に見つけられるようになり、広告効果が高まります。 - 定期的な投稿
企業は、定期的にLemon8上で投稿することで、ブランドの認知度を向上させ、顧客とのエンゲージメントを維持することができます。
これらの要素を取り入れた戦略を展開することで、Lemon8を効果的に活用し、ビジネスの成功に繋げることができるでしょう。まだLemon8を活用して成功した企業事例は見られません。一方で、未だ黎明期のアプリとあって先行者有意を獲得できる可能性があるのが、Lemon8を活用する魅力と言えるでしょう。
まとめ
Lemon8は、日常生活に新鮮な発見をもたらし、実用的なアイデアを共有するソーシャルメディアプラットフォームです。多彩なテンプレートや編集機能を備えており、趣味やライフスタイルに関する情報を楽しく発信できます。また、独自のレコメンドシステムにより、興味や好みに応じたコンテンツを自動的に提案します。
Lemon8は、インフルエンサーやマイクロインフルエンサーによるマーケティング活動の活用が広がると期待されており、企業にとっても魅力的なプラットフォームとなりえます。ターゲット層の特定、インフルエンサーとの提携、魅力的なコンテンツ作成、ハッシュタグ活用、定期的な投稿、分析と最適化など、効果的な戦略を展開することで、Lemon8をビジネスにレバレッジできる可能性があります。
Lemon8は、ユーザーが個性を発揮し、お互いに刺激を与え合うことができる場を提供しています。これからも注目すべきソーシャルメディアプラットフォームとして、多くの人々に愛されることでしょう。