Google、新しい検索エンジンの開発計画と新機能追加に向けた”プロジェクトMagi”

Googleは、新しいAI技術を活用した「まったく新しい検索エンジン」の開発に取り組んでおり、同時にプロジェクト「Magi」というイニシアティブの元、現在の検索エンジンに新しいAIベースの機能追加を検討している。ニューヨークタイムズ紙が報道した。

参考：Google Devising Radical Search Changes to Beat Back A.I. Rivals

Googleの「新しい検索エンジン」
新検索エンジンの開発、機能追加を急ぐ理由
GoogleのAIプロジェクト
Googleの取り組みを通じて見えること
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Googleの「新しい検索エンジン」

ニューヨークタイムズによると、「新しい検索エンジンは、現在のサービスよりもはるかにパーソナライズされた体験をユーザーに提供し、ユーザーのニーズを予測する」とのこと。

Googleは、報道によると、「世界中の携帯電話や家庭に新しいAI技術を導入する可能性がある」とし、新たな検索エンジンの開発を担当するデザイナー、エンジニア、および幹部のチームを結成したという。

新しいGoogle検索エンジンはまだ初期段階であり、リリース時期は未定。一方でこの新しい取り組みは「検索体験を再構想するというGoogleの野望を示している」、という。

新検索エンジンは、「ユーザーが何を知りたいのかを検索内容に基づいて学習」し、さらに「購入するもの、調査する情報、その他の情報の事前選択されたオプションのリストをユーザーに提供する」とされている。また同時に、人と話すような会話型になる、とのことだ。

2009年に、Googleは検索結果を大幅にパーソナライズし、すべてのユーザーに対して検索結果がパーソナライズされていると実際に述べた。しかし、10年後の現在、Googleは検索者にとってパーソナライズがほとんどメリットがないことを認めている。

新検索エンジンの開発、機能追加を急ぐ理由

検索のパーソナライズは非常に限定的であり、直前のクエリやユーザーの位置に基づくローカライゼーションを除いて、大幅に縮小された。これはプライバシーの観点で必要に迫られた動きの一環かもしれない。一方で、現在はGoogleがGPT技術を搭載したMicrosoft Bingや他プレイヤーに検索マーケットシェアを奪われるリスクが急浮上している状況だ。

そのためGoogleは、OpenAIのChatGPTに対抗する対話型AIである「Bard」の開発を急いでいる。

Googleが全く新しい検索エンジンの開発に取り組んでいる一方で、160人以上の社員が、既存のGoogle検索に新機能を追加するために動いている。このプロジェクトは「Magi」というコードネームで呼ばれており、報告によれば、5月初めに一部のユーザーにリリースされる可能性があるという。

Magiでは、検索ユーザーが靴を購入したり、フライトを予約したりするなどの取引を完了できるようになるとのこと。これにより、検索者は、現在Google検索が莫大な利益を上げている既存の検索広告を組み込んだまま、決裁取引まで完了できるようになる。

また機能追加により、検索ユーザーは「ソフトウェアのコーディングに関する質問に回答し、ユーザーのリクエストに基づいてコードを記述することができる」とのこと。対話型AIの特性を生かし、ユーザーが必要とする情報やタスクを請け負うことができる模様だ。

GoogleのAIプロジェクト

Googleは、プロジェクトMagi以外にもいくつかのプロジェクトを推進している。

Google Earth：マッピング技術をAIとチャットボットとの会話を通じて音楽検索に活用
GIFI：Google画像検索結果でAIを使用して画像を生成
Tivoli Tutor：AIテキスト会話を通じてユーザーに新しい言語を教える
Searchalong：GoogleのChromeブラウザを介してWebをサーフィンしながら、チャットボットに質問をすることが可能になる

Googleの広報担当者であるLara Levinは、ニューヨークタイムズに「すべての製品アイデアがローンチにつながるわけではないが、検索に新しいAI搭載機能を導入することに注力しており、近いうちに詳細を共有する予定だ」と語っている。

また、GoogleのLara Levinは次のような声明も伝えている。「私たちは、Lensやmultisearchのような新しい検索方法を導入するだけでなく、検索結果の質を劇的に向上させるために、長年にわたってGoogle検索にAIを導入してきた。私たちは、高い基準を維持しながら、責任あるかつ役立つ方法を模索してきた」

Googleの取り組みを通じて見えること

Googleが新しい検索エンジンやプロジェクトMagiのような取り組みを通じて、検索体験を革新し続ける意欲を示していると感じる。AI技術の急速な進化を背景に、Googleは検索のパーソナライズ化や会話型インターフェースの実現を目指している。

OpenAIやMicrosoftといった競合他社との市場シェア競争や、ユーザーの期待の高まりに対応するために、Googleは自社の技術を継続的に進化させ、より良い検索体験を提供しようとしている。また、検索広告やSEOなどのデジタルマーケティング領域も、これらの技術革新に伴って大きく変化する可能性がある。

新しい検索エンジンが成功を収めるかどうかは未知数。これらの取り組みが検索技術とデジタルマーケティングの未来に与える影響には大きな関心が寄せられるだろう。また、Google以外の企業やプレイヤーも、独自の革新的なアプローチで検索やAI技術の分野で競合することで、業界全体の発展に寄与することが期待される。

今日、検索エンジンを利用しない者はほとんどいない。GoogleがOpenAIやMicrosoftに対して、どのように反応するかは注視したい。検索エンジンの動向は非常に速く変化しており、今後数ヶ月間で検索広告、SEO、および他のマーケティング形式がどのように変化するか、はあらゆるユーザーにとっての関心事だろう。