編集部
Googleは、米司法省（DOJ）による広告技術に関する訴訟に対し、9月の裁判で反論する予定である。Googleは、広告技術市場が高度に競争的であり、同社のサービスはその一部に過ぎないと主張する。また、訴訟によって広告費用が増加し、小規模事業者に不利益をもたらすリスクがあると警告する。
広告技術市場は、Googleだけでなく、Microsoft、Amazon、Metaなども競争しており、新技術の登場によってさらにダイナミックになっている。
DOJの主張に対するGoogleの立場
米司法省（DOJ）は、Googleの広告技術が市場での競争を阻害し、独占的な地位を濫用していると主張している。これに対し、Googleは裁判で広告技術市場の競争が健全であり、自社の広告技術は市場の一部に過ぎないと強調する予定である。Googleの広告技術は、広告主と広告枠を提供するウェブサイトをつなげ、簡便かつ効果的に広告の運用を可能にしている。広告技術を通じて、小規模なウェブサイトやコンテンツクリエイターは収益を得られるだけでなく、ビジネスが新たな顧客を見つける助けにもなっている。
Googleは、広告技術市場において、DOJが想定しているような独占状態ではなく、多くの選択肢が存在していると反論する。広告主やウェブサイト運営者がGoogleを選択するのは、その技術がシンプルで安価かつ効果的だからであり、強制的な選択ではないと主張する。この裁判では、広告技術がどのように市場で機能し、多くの競合他社が存在しているかを明確に示すことが重要だとGoogleは述べている。
広告技術市場における競争の実態
広告技術市場は、DOJが描くような独占的なものではない。Googleは、広告技術分野には数百社に及ぶ競合他社が存在し、メディア大手のComcastやDisney、さらには小売大手のWalmartやTargetなども積極的にこの市場に参入していると指摘する。広告技術に特化した企業としては、CriteoやIndex Exchange、Trade Deskなどが代表的であり、PaypalやCostco、United Airlinesも新たな広告技術サービスを展開している。
特に、「フルスタック」型の広告技術を提供するというDOJの批判に対して、Googleは他にもMicrosoftがXandrを買収し、AmazonやMetaも同様の統合型広告技術を提供していることを強調する。これらの企業が競争を続けることで、市場は非常に動的であり、日々新しい技術が登場している。Googleは、広告主と広告販売者が自社の広告技術を他社製品と自由に組み合わせて使用している事実を強調し、この柔軟性が市場の競争力を維持していると主張する。
小規模事業者と広告主に対する影響
DOJの主張が認められると、広告技術市場における競争が制限され、小規模事業者や広告主にとって不利益をもたらす可能性がある。Googleの広告技術は、小規模な事業者にとって特に重要であり、時間やリソースが限られている小さな企業が簡単に新規顧客を見つける手段を提供している。また、米国内の中小企業の69%がデジタル広告を利用しており、Googleのシンプルかつ効果的なツールがこれらの事業者にとって不可欠な存在となっている。
Googleは、広告技術市場の競争が制限されることで、広告費が上昇し、特に小規模事業者がその影響を受けるリスクがあると指摘する。広告費が増加すれば、小規模事業者は広告を出稿すること自体が難しくなり、顧客獲得の手段を失う恐れがある。また、広告費の増加は広告の品質にも悪影響を及ぼし、消費者が目にする広告の質が低下する可能性もある。Googleは、これらのリスクを訴訟で指摘し、DOJの主張が市場に与える影響について警鐘を鳴らしている。
訴訟がもたらすリスクと市場の未来
Googleは、DOJの訴訟が広告技術市場全体に大きなリスクをもたらすと警告している。市場の競争が制限されれば、広告主や広告販売者にとって不利な条件が増えるだけでなく、最終的には消費者にも悪影響を及ぼす可能性がある。広告技術市場が現在の競争力を維持し、さらなる技術革新が続くことで、広告の質が向上し、広告主やウェブサイト運営者にとって有益な結果をもたらす。
また、広告技術市場が今後も成長し続けるためには、自由な競争が不可欠であるとGoogleは強調する。DOJの訴訟が成立すれば、新たな技術やサービスが抑制され、市場のダイナミズムが失われる可能性がある。特に、Googleのような統合型の広告技術サービスが制限されれば、広告主と広告販売者の双方にとって費用対効果が低下し、効率的な広告運用が困難になる恐れがある。Googleは、こうしたリスクを防ぐため、裁判で積極的に自社の立場を主張する方針である。