編集部
メタは広告主向けのAIサンドボックスを発表した。これは、広告主がFacebookやInstagramの広告のために代替のコピーを作成したり、テキストプロンプトを通じて背景を生成したり、画像を切り取ったりするのを助けるためのものである。
参考：Meta announces AI Sandbox and updates to Meta Advantage
Meta AIサンドボックスの機能
AIサンドボックスは、あるブランドが同じコピーの異なるバリエーションを異なる視聴者向けに生成することを可能にし、広告の核心的なメッセージが同じであることを保つことを試みる。また背景生成機能で、キャンペーンのための異なるアセットを作成するのを容易にする。加えて画像切り取り機能にて、企業が社会的な投稿、ストーリー、またはReelsのような短いビデオなど、様々なメディアのための異なるアスペクト比率で視覚的な要素を作成するのを助ける。
同社は、これらの機能が現時点では選ばれた広告主のみが利用可能であり、7月にはより多くの広告主へのアクセスを拡大する予定であると述べた。一部の広告主は、同社の「テストプレイグラウンド」でツールを試すことが許される。メタは広告主のスペースにアクセスできる人数を具体的に明らかにはせず、少数であることだけを述べた。
「現在、私たちは一部の広告主と連携して、これらの製品をさらに良くするためのフィードバックを迅速に収集している。7月には、より多くの広告主へのアクセスを段階的に拡大し、今年後半にはこれらの機能の一部を我々の製品に追加する予定である」と、ブログ投稿で述べている。
メタは、同社のCTOアンドリュー・ボズワースが先月、広告のための生成AI技術を利用することを検討していると述べていた。
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メタ、ジェネレーティブAIを広告作成に活用
メタ、AIツール開発へ注力
メタは2023年第1四半期の好調な四半期結果を発表。同社はアナリストの予想を上回り、3四半期ぶりに年間の収益成長を達成した。マーク・ザッカーバーグは、テックジャイアントが様々なAIツールの開発を始めた一方で、メタバース開発に専念することに言及した。
メタが広告主向けの軽量生成AI機能をリリースしている一方で、一部の広告技術スタートアップは、メタに大きく期待している状況だ。Omnekyは、OpenAIのDALLE-2とGPT-3を使用して広告を作成した。IDG、Sequoia Capital China、およびBaidu Venturesから投資を受けているMovioは、マーケティングビデオを作成するために生成AIを使用している。
この発表は、FacebookとInstagramという大手SNS運営者としてのメタが初めて過去のデータの大量の蓄積を掘り下げて新しいコンテンツを生成する生成AI技術を使用する製品の展開に乗り出すことを示している。
MicrosoftがバックアップするスタートアップのOpenAIがチャットボットChatGPTを秋にローンチして以来、この技術周辺での関心と投資が急増している。今回のメタの発表は、その最大のデジタル広告ライバルであるAlphabetのGoogleが、検索、メール、写真製品にAI技術の統合を開始すると述べた直後だった。
広告業界でのAI組み込み促進へのインパクト
メタによるこの発表は、広告業界におけるAIの利用と、その利用がどのように消費者体験を変化させるかについての興味深い示唆を提供している。
AI技術を使用して広告を生成することで、ブランドは特定の視聴者群に対してよりパーソナライズされ、適応性のあるメッセージを提供することが可能となる。これは視聴者がより関連性の高い広告を受け取ることを意味し、結果としてブランドと消費者の間の関係を強化する可能性がある。
さらに、メタがこのような生成AIツールのテストを始めることは、同社がテクノロジーの最前線に立つ意欲を明確に示している。これは特に、先日Googleが同様のAI技術の統合を開始すると発表した後、ますます顕著となる。メタとGoogleの間の競争が今後どのように展開するかを見ることは非常に興味深い。
加えて、生成AIがどの程度の創造性と効果性をもたらすかについてはまだ不明である。AIはパターンを認識し、データに基づいて結論を導くことが得意であるが、広告はしばしば新たなアイデアやユニークな視点を必要とする。したがって、AIがどの程度人間の広告制作者を補完または置き換えることができるかは未知数である。