編集部
Appleは2024年度第4四半期においてiPhoneの売上を前年比で約6％増加させた。この成長は、特にiPhone 16シリーズのPro Maxモデルの生産能力が改善された結果とされ、F4Q24の生産台数は2,600万台に達した。前年同期のiPhone 15が2,300万台だったことから、全体の生産出荷数も前年比約4％の成長を遂げている。
しかしながら、アナリストらは、この売上増が需要の拡大ではなく生産体制の改善に支えられていると指摘している。2025年の計画においては、Appleの製品売上は前年比1％増に留まり、全体売上も3.5％の成長と予測され、繁忙期での伸び悩みが懸念されている。
新たなソフトウェア機能であるApple Intelligenceを導入するも、今後はハードウェアの更なる改善が求められる可能性がある。
生産能力向上によるiPhone売上の支援要因と背景
Appleが2024年度第4四半期でiPhoneの売上を前年比6％増加させた背景には、特にiPhone 16シリーズの生産能力向上が挙げられる。iPhone 16の生産数は2,600万台に達し、前年のiPhone 15の生産台数2,300万台と比べると確かな成長を示している。
この生産改善はAppleが持続的に供給能力を向上させている証でもある。背景には、Appleが生産拠点の効率化や部品の確保体制を整え、特にPro Maxモデルの生産体制を強化している点がある。これにより、需要の高いプレミアムモデルの供給が安定し、売上の底上げに貢献していると考えられる。
Mac Observerによれば、この改善によってAppleの売上に安定性がもたらされる一方で、根本的な需要の拡大に起因する売上成長ではないと指摘されている。Appleが安定的な売上成長を維持するためには、今後も生産効率の改善を継続する必要があるとみられる。
Apple Intelligence導入も需要に対する影響は限定的
AppleはApple Intelligenceなどのソフトウェア機能を導入することで製品の付加価値を高め、消費者の関心を引きつける戦略を進めている。しかし、繁忙期における売上成長への効果は限定的とされている。この新機能の導入にもかかわらず、Appleは2025年の繁忙期における成長が鈍化する可能性を指摘しており、ソフトウェアの更新のみではユーザーの購入意欲を高めることが難しいという課題に直面している。
実際に、Apple Intelligenceが持つ利便性の高さやAI技術の進展がもたらす恩恵を享受できるとしても、それがiPhoneのハードウェア自体の魅力を超えることは困難であると考えられる。アナリストは、Appleが将来的にこの問題に対応するためには、ハードウェアのさらなる改善が求められると分析している。今後、Appleがどのような形でユーザーの購買意欲を引きつけるかが鍵となろう。
2025年以降の成長見通しと市場への圧力
Appleは2025年初頭の計画で前年比3.5％の成長を目標に掲げているが、専門家らはこの成長見込みに対する懸念を示している。市場の成熟化や他社製品との競争が激化する中、Appleはさらに大きなプレッシャーに直面する可能性が高いと考えられている。
Appleは引き続き生産能力の改善に注力するが、現在の戦略が成長維持にどこまで寄与するかは不透明である。また、Appleが目指す3.5％の成長は全体の売上としては微増であり、製品単体の売上成長率は約1％と低調である。
繁忙期の需要に対応するためには、Appleが新たな市場機会を見出し、従来の市場以外からの需要を掘り起こす必要があるだろう。業界の観察者らは、Appleが長期的に競争力を維持するためには、製品の革新やサービスの充実が不可欠であるとみている。