中国市場で外国製スマートフォン販売台数44％急減 iPhoneも影響大

中国情報通信技術アカデミーの最新データによると、10月の中国市場における外国製スマートフォン販売台数が前年同月比で44.25％減少した。販売台数は前年の1114.9万台から622万台へと大幅に縮小し、その背景には最大手であるアップルの販売不振が指摘されている。

アップルは9月にiPhone 16シリーズを発表したが、中国語対応のAI機能や関連するAIパートナーの発表が遅れており、中国市場における競争力が課題となっている。一方で、同期間中の中国国内の携帯電話全体の販売台数は前年同期比1.8％増の2967万台を記録しており、外国製ブランドと国内メーカーの明暗が分かれた形だ。

この動向は、中国市場に依存する多国籍スマートフォンメーカーにとって重大な警鐘となり得る。

中国市場での外国ブランドの失速が示す構造的変化

中国情報通信技術アカデミー（CAICT）のデータによれば、10月における外国製スマートフォンの販売台数は前年同期比44.25％減少した。この数値は、短期的な市場変動ではなく、中国市場の構造的な変化を象徴していると言える。国内メーカーが性能面で大きく進化し、消費者が外国製品を選ばなくなった背景には、技術競争力の向上と価格競争の激化がある。

特に、ハイエンド市場ではHuaweiが最新モデルを通じてAppleに対抗していることが注目される。一方、外国メーカーは中国市場におけるAI技術や5G対応での後れが課題である。例えば、AppleのiPhone 16シリーズは中国語対応AI機能の未導入が指摘されており、現地市場向けの最適化が不十分とされる。

この現象は、単なる販売減少ではなく、外国ブランドが今後の競争でいかに戦略を再構築するかを問う重要な時期を迎えていることを示唆している。

国内メーカーが築く優位性と外国企業の戦略的課題

外国製スマートフォンの販売が低迷する一方、中国国内メーカーは市場での存在感を一層強化している。Huaweiをはじめとする国内企業は、5G技術の普及において世界の最前線に立っており、国内市場においては性能と価格の両面で圧倒的な優位性を確立している。特に、政府の産業政策が国内メーカーの成長を支えている点も見逃せない。

これに対し、外国メーカーが直面するのは、現地の消費者ニーズを把握した製品設計や、価格競争への対応といった戦略的課題である。Appleはこれまでブランド力で競争を制してきたが、現在の中国市場ではそれだけでは不十分とされる。中国市場での成功には、技術革新だけでなく、現地特有の消費者心理や規制への柔軟な対応が必要である。