編集部
世界のスマートフォン市場は2024年、出荷台数12億4000万台という6.2％の成長を予測されている。数年間の低迷を経た回復傾向は、特に端末の買い替え需要の高まりによるものであり、市場に新たな活力を与える動きとして注目されている。
こうした中で、AppleのiOSは2025年に前年比成長率3.1％を記録し、Androidの1.7％を上回る見通しだ。特にインド市場では急成長を遂げており、米国や欧州、中国での停滞を補う形で全体的な勢いを保つ戦略が功を奏している。だが、2024年におけるiOSの成長率が0.4％にとどまる点を考慮すれば、同社は戦略的な調整を求められる。
AI機能の進化も市場動向を左右する要素となる。Appleは新たにリリースした「Apple Intelligence」に期待を寄せるが、必須機能となり得るAI革新がなければ買い替え需要を十分に喚起できないリスクがある。これに対応するための投資と市場戦略が、今後の競争で重要な鍵を握るだろう。
スマートフォン市場の回復基調と成長要因に見る新たな潮流
世界のスマートフォン市場は長期にわたる低迷を経て、新たな成長基調に乗りつつある。IDCによると、2024年の出荷台数は前年比6.2％増の12億4000万台に達する見込みであり、その背景には「買い替え需要」の活性化がある。パンデミック後の経済状況の安定化や、古い端末の性能限界が消費者の購買意欲を刺激していると分析されている。
特に注目すべきは、新興市場における需要拡大である。インドをはじめとしたアジアの一部地域では、所得水準の上昇とともにスマートフォンの普及が急速に進行している。一方で、先進国市場では買い替え需要が中心となっており、価格競争や高機能端末の投入が各社にとって重要な戦略となる。
この成長の中で特筆すべきは、単なる出荷台数の増加ではなく、端末の性能進化やエコシステムの拡充が消費者体験の質を押し上げている点である。特にAppleやSamsungは、エコシステム内での一貫した利便性を武器にユーザーを引きつけており、この傾向は2025年以降も続くと見られる。
Appleの戦略転換が示唆する競争優位の未来
Appleは、2025年のiOS成長率が前年比3.1％とAndroidを上回る見通しの中で、その成功のカギを握るのは新興市場への積極的な展開である。同社は特にインド市場でのシェア拡大に注力し、現地製造拠点の設立や販路の強化を図っている。これにより、価格競争力を強化するとともに、現地ユーザーのニーズに応じた戦略的商品展開を進めている。
一方、米国や欧州、中国などの成熟市場では、競争の激化と市場飽和が課題となっている。この中でAppleは、既存ユーザーの囲い込みを強化し、サービス部門の収益拡大を図ることで事業全体の安定化を目指している。
独自の考えとして、Appleの優位性は単なる市場シェアにとどまらず、エコシステム全体の統合性にあるといえる。同社の製品は単体での価値を超え、他のデバイスやサービスと連携することでユーザーに高い利便性を提供している。この戦略が、特に高成長が期待される新興市場での成功につながる可能性は大きい。
AI技術の普及がスマートフォン市場に与える新たな影響
Appleが10月にリリースした「Apple Intelligence」は、AI技術の市場拡大を牽引する象徴的な存在である。しかし、IDCのナビラ・ポパル氏が指摘するように、現時点でのAI機能は「必須」となるほどの魅力を備えていないため、消費者の買い替え需要を直接刺激する効果は限定的である。
その一方で、ジェネレーティブAI（GenAI）の進化は、今後のユーザー体験に革新をもたらす可能性を秘めている。これが実現すれば、スマートフォン市場における「スーパーバイクル」と呼ばれる需要の爆発的増加を引き起こすことが期待される。IDCの予測によれば、2028年までにはAI機能が低価格帯の端末にも搭載され、70％以上の市場シェアを占める見通しである。
独自の視点では、AI技術の普及が単に端末機能の向上にとどまらず、個人の生活や仕事の在り方を変える可能性がある点に注目したい。特に音声アシスタントやカメラ技術の進化は、日常生活の利便性を大きく高める。Appleが「必須」となるAI機能を見出すことができれば、同社の市場ポジションはさらに強固なものとなるだろう。