最新の市場データによれば、iPhoneは中国での販売シェアで3位に後退した。首位のVivoと2位のHuaweiが市場を牽引し、特にHuaweiは愛国的な購入動機と高度なAI機能で躍進している。Appleの出荷台数は前年同期比25%減少し、地元ブランドとの競争力に大きな差が生じている。

この背景には、中国政府が生成AIモデルの利用を厳格に管理している点がある。AppleはAI機能「Apple Intelligence」の導入を目指しているが、政府の承認が得られず、地元企業との提携交渉も進展を見せていない。市場の動向と規制の影響は、今後のAppleの戦略に大きく影響する見込みだ。

中国市場でのシェア低下は、Appleが直面する地元ブランドとの競争激化と規制への対応の難しさを浮き彫りにしている。

地元ブランドが主導するAI革新とAppleの遅れ

VivoやHuaweiといった地元ブランドは、生成AI機能の迅速な導入によって市場での地位を固めている。特にHuaweiは、愛国的購買意識を背景にしつつ、AI技術を活用したユーザー体験の強化を推進し、大幅な成長を実現した。この結果、Huaweiは前年同期比で37%の成長を達成し、中国市場でのシェアを確固たるものとした。

一方、AppleはAI機能「Apple Intelligence」の導入に苦戦しており、中国市場での競争力が相対的に低下している。この現象の根底には、中国政府のAI規制がある。生成AIモデルはすべて政府の承認が必要であり、Appleが独自のAI技術を中国市場で展開するハードルは高い。

Financial Timesの報告によれば、地元企業との提携が承認取得への最短ルートとされるが、Appleは具体的な進展を見せていない。地元ブランドの迅速な対応とAppleの慎重なアプローチが、競争構図を決定的に変えつつあるといえる。

独自の視点としては、Appleが世界市場で成功している既存の技術に過度に依存し、現地市場に合わせた柔軟な戦略を欠いている点が課題として浮上する。

愛国的消費の影響とAppleへの圧力

Huaweiが成長した背景には、中国における愛国的消費意識の高まりがある。米中対立が続く中で、中国国内の消費者は、自国の技術とブランドを支持する動きを強めている。この現象は、Huaweiが米国による制裁を受けた後も大きな販売実績を維持していることに表れている。

こうした消費行動は、中国政府が国内ブランドを支援する政策とも相まって、Appleにさらなる圧力をかけている。これに対し、Appleが示すべき戦略は、単なる製品性能の向上にとどまらず、中国市場に特化したブランド価値の再定義であると考えられる。

例えば、現地の文化や消費者ニーズに応じたマーケティング施策が、愛国的消費に対抗する一助となる可能性がある。ただし、これはAppleのグローバルブランドイメージとのバランスを取る必要がある難題でもある。愛国的消費が一時的な現象に留まらない場合、Appleはより長期的な視点で中国市場の再評価を行う必要に迫られるだろう。

中国政府の規制とグローバルブランドの試練

生成AIモデルに対する中国政府の厳格な規制は、国内外の企業に大きな影響を及ぼしている。特にAppleにとって、中国市場でのAIサービスの展開は政府との協調なしには成立しない状況だ。TencentやByteDanceとの提携交渉が進行中との報道もあるが、現時点では具体的な成果が出ていない。

これはAppleの意思決定プロセスの遅さと慎重さを示すと同時に、中国市場における政策リスクの高さを浮き彫りにしている。一方で、中国の規制環境をうまく乗り越えることができれば、Appleにとって新たな成長機会が生まれる可能性がある。例えば、政府公認のAI機能を持つ「Apple Intelligence」の展開は、競争力を回復するカギとなり得るだろう。

ただし、この成功には、地元企業との提携のほか、規制遵守を確実に行う内部体制の強化が必要である。Appleがグローバルで培った技術力をいかに地域に適応させるかが、今後の成否を分ける要因となる。