米国最高裁が中国系企業バイトダンスに対するTikTok禁止措置を支持したことで、同アプリの広告収益約100億ドルやユーザー利用時間320億時間が他企業の注目を集めている。モルガン・スタンレーの分析によれば、MetaがInstagramリールを軸に最大の利益を享受する可能性が高いとされ、YouTubeやSnapchatも次の市場競争に参戦する構えを見せている。

特にMetaはTikTokのユーザー時間の一部を獲得することで、2026年の収益に数ドル規模の増加が見込まれている。また、PinterestやRobloxといった他のプラットフォームも広告収益のシェア争いに加わる中、成功の鍵となるのはスケーラビリティや広告費用対効果であると指摘されている。

TikTok禁止がもたらす広告市場の再編

米国でのTikTok禁止が現実となれば、約100億ドルに達するとされる広告収益が複数の競争者間で再分配されることになる。この流れにおいて、MetaやYouTubeなどの大手プラットフォームが新たな機会を得る一方、SnapchatやPinterestなどの比較的小規模な企業にとってもチャンスとなる可能性がある。特にMetaはInstagramリールを通じて短編動画コンテンツ市場を強化し、TikTokの利用時間の一部を吸収することで収益向上を図ると予測されている。

しかし、このような市場の再編には課題も存在する。例えば、収益化効率の差異が明らかであることから、YouTubeショーツがTikTokと同等の収益を生み出すにはさらに改善が求められる。また、SnapchatやPinterestが競争を優位に進めるには、広告のスケーラビリティやリターンの向上が重要である。これにより、広告主の選択肢が広がり、プラットフォームごとの個性が際立つ市場が形成される可能性がある。

一方で、TikTokの禁止が一時的な混乱を生むに留まり、長期的な影響が限定的となる可能性も否定できない。競争の行方は、各企業の戦略と実行力に大きく依存するであろう。

Metaが市場で優位に立つ理由

モルガン・スタンレーの報告によると、Metaはその広範なユーザーベースとデータセットにより、TikTok禁止の影響を最も大きく享受する可能性がある。特にInstagramリールは短編動画に特化した機能として、多様なクリエイターを引きつける魅力を持っている。このプラットフォームは、既存のFacebookおよびWhatsAppと連携し、広告主に対して幅広いリーチとターゲティング精度を提供できる点が強みである。

さらに、Metaの財務的基盤は他の競争者と比べて圧倒的であり、新機能の開発や市場への迅速な対応が可能である。TikTokの時間シェアを10％吸収するだけでも、収益増加が顕著に表れるとの予測は、同社が持つビジネスモデルの堅牢性を示していると言える。

ただし、この優位性には持続的な努力が必要である。Metaが市場の信頼を維持し、広告主やユーザーの期待に応えるためには、さらに独自性のあるサービスを提供する必要がある。たとえば、AIによるコンテンツレコメンデーションの精度向上や、クリエイターへの収益還元の拡充が求められるであろう。

規制の影響と他プラットフォームの可能性

TikTok禁止措置の裏側には、米国政府と中国企業の対立がある。この背景により、他のプラットフォームが短期間でエンゲージメントを高める可能性が指摘されているが、それにはプラットフォームごとの課題が伴う。たとえば、YouTubeショーツはTikTokに比べて収益化率が低いため、広告主に対する競争力を強化するにはさらなる改善が必要である。

一方で、SnapchatやPinterestのような中規模プラットフォームは、独自のニッチ市場を活用することで存在感を示そうとしている。Snapchatは若年層のユーザー層を基盤に持ち、Pinterestはインスピレーションや商品発見に特化した機能を強化することで差別化を図っている。また、オンラインゲーム企業Robloxは、広告とエンターテインメントを組み合わせたユニークなアプローチを展開しており、TikTok禁止の影響を受けた広告主を引き込む可能性がある。

このように、各プラットフォームはそれぞれの強みを活かし、TikTok禁止後の市場で競争を繰り広げるであろう。その結果、広告市場全体が多様化し、ユーザーにとっての選択肢が拡がることが期待される。