Appleは2025年第1四半期において、総収益が前年同期比4%増の1,243億ドル、純利益が7.1%増の363億3,000万ドルを記録し、ウォール街の予想を上回った。しかし、中国市場での売上は11.1%減少し、185億1,000万ドルとなった。この減少は、OppoやVivoなどの国内メーカーとの競争激化や、Huaweiの復調が要因と考えられる。

さらに、Appleの生成AIプラットフォーム「Apple Intelligence」が中国市場で未展開であることも影響している可能性がある。一方、MacやiPadの収益は15%増加し、サービス部門も14%の成長を遂げた。全体として、Appleのアクティブデバイスのインストールベースは23億5,000万台に達し、サブスクリプション数も10億件に到達した。

Appleの収益成長を支えた要因と今後の展望

Appleの2025年第1四半期の総収益は前年同期比4%増となり、市場予想を上回った。この成長の背景には、iPhone以外のハードウェアの堅調な販売と、サービス部門の拡大がある。特に、MacやiPadは新モデルの投入によって大幅な売上増を記録し、それぞれ15%の成長を達成した。さらに、Apple MusicやiCloudなどのサービス事業は、サブスクリプションの増加により14%の成長を遂げた。

Appleの戦略の一環として、ハードウェアの販売に依存せず、サービス事業の成長を加速させる動きが見られる。特に、サブスクリプションモデルの拡充が収益の安定性を高めている。Appleのコンテンツおよびサードパーティ製アプリの総サブスクリプション数は10億件に達し、同社のエコシステムの拡張が着実に進んでいることが示された。

しかし、iPhoneの販売が予想を下回ったことは、Appleの将来に影を落とす可能性がある。特に、新たな成長エンジンと期待されていた「Apple Intelligence」の影響が限定的であった点は注目に値する。Appleが今後の収益成長を維持するためには、AI技術の拡張、サービス事業のさらなる拡大、新興市場でのシェア向上が不可欠となるだろう。

中国市場での苦戦と競争環境の変化

Appleの2025年第1四半期における中国市場の売上は前年同期比11.1%減となり、Appleにとって深刻な課題となっている。中国市場では、OppoやVivoといった国内メーカーが急成長を遂げており、特にHuaweiが貿易規制の影響を乗り越え復調していることが、Appleのシェア減少に大きく寄与したと考えられる。

加えて、Apple Intelligenceの展開が遅れていることも、中国市場におけるiPhoneの競争力を低下させている要因の一つだ。中国ではAI技術に関する規制が厳しく、Appleは国内企業であるBaiduとの提携を模索しているが、その進捗は不透明なままである。仮にApple Intelligenceが中国市場で導入されなかった場合、同機能を前面に押し出す競合メーカーに対し、Appleの競争力は大きく損なわれることになる。

さらに、中国の販売代理店や流通業者が保有する「チャネル在庫」の調整も影響を与えている。Appleは通常、供給と需要のバランスを保つために流通在庫を厳密に管理しているが、中国市場では新機種の投入と在庫調整のズレが生じた可能性がある。こうした複数の要因が重なり、中国市場での売上減少に拍車をかけたと考えられる。

Apple Intelligenceの普及と今後の戦略

Apple Intelligenceは、AppleがiPhone 16シリーズの販売促進において最も重視した技術の一つである。しかし、同プラットフォームの導入市場が限定的であり、中国をはじめとする主要市場では利用できないことが、販売の伸び悩みにつながった。ティム・クックCEOは、Apple Intelligenceを展開した市場ではiPhone 16の販売が好調だったと述べており、AI機能の提供が販売に与える影響の大きさが示された。

Apple Intelligenceは、生成AIを活用した「ニュースの要約」や「画像編集」といった機能を搭載しているが、導入初期には不具合も報告されている。特に、ニュース要約機能の一時停止は、AppleのAI技術の成熟度に疑問を投げかける結果となった。競合するGoogleやSamsungがAI機能を次々と展開する中、Appleの技術開発のスピードが今後の競争力に大きく影響を与えることは間違いない。

また、中国市場でのApple Intelligenceの展開に関しては、政府の規制をクリアし、ローカライズされたAIシステムを構築できるかが鍵となる。仮にBaiduとの提携が成立し、Apple Intelligenceの一部機能が中国向けに導入された場合、中国市場での販売回復の起爆剤となる可能性もある。今後のAppleの戦略次第で、iPhoneの販売動向は大きく変わることになるだろう。

Source：TechCrunch