AppleはAI戦略「Apple Intelligence」を発表し、Siriの進化を掲げたが、その歩みは極めて遅いと指摘されている。MicrosoftやOpenAIが市場を席巻する中、Appleは2024年6月のWWDCで次世代Siriを発表予定だが、本格的な会話型AIの実現は2027年以降になる可能性がある。

さらに、Apple Intelligenceの利用率は低迷し、競合と比較して機能の充実度も見劣りする。加えて、高性能GPUの確保やAI人材の流出といった課題にも直面しており、Appleがこの遅れを取り戻すには抜本的な戦略転換が求められている。

Apple Intelligenceの遅れが示す戦略の問題点

Appleは2024年6月、AI戦略「Apple Intelligence」を発表し、新たなSiriの導入を掲げた。しかし、Bloombergの報道によれば、この戦略はOpenAIのChatGPTと比べて2年、さらにはMicrosoftのAI技術と比較すると5年の遅れがあると指摘されている。Apple Intelligenceの導入が遅々として進まない背景には、同社の慎重な技術開発方針が影響している。

Appleはこれまで「最初ではなく、最高を目指す」という戦略を掲げ、競争相手の動向を見極めながら技術開発を進める姿勢を取ってきた。しかし、AIの分野においては、市場の急速な変化に対し迅速な適応が求められる。MicrosoftはCopilotを急速に拡充し、OpenAIはChatGPTの機能を強化し続けている中で、Appleの動きは明らかに遅い。

また、Apple Intelligenceの機能が限定的であり、利用率が低いことも課題として浮上している。特に、AI要約機能が誤ったニュースアラートを発信し、一時停止される事態に至ったことは、開発の成熟度が不十分であることを示している。

Appleは次期iOSアップデートでSiriの構造を刷新する計画を進めているが、現時点では2027年以降に本格的な会話型AIが実現すると見られており、市場の流れに大きく後れを取る可能性がある。

AI競争におけるAppleの課題と他社との差

AppleがAI戦略で出遅れている背景には、競争企業との技術開発体制の違いがある。MicrosoftはOpenAIと深い提携を結び、CopilotをWindowsやOffice製品に統合することで、AI活用を加速させている。一方、GoogleもGeminiをAndroidや検索エンジンに組み込み、AI市場での優位性を確保しようとしている。

それに対し、Appleは自社のハードウェアと密接に連携したAI技術の開発を重視しており、独自のエコシステムの中でAIを最適化する戦略を取っている。しかし、Appleは高性能GPUの確保で苦戦しており、AIモデルの開発に必要な計算能力を確保できていないとされる。

MicrosoftやOpenAIがNVIDIAのチップを大量に確保している中で、Appleのリソース不足が成長を制限している可能性がある。また、AppleはAI人材の流出という問題にも直面している。競争企業が優秀なAI研究者を積極的に採用する中、AppleのAI部門でも人材の引き抜きが加速している。

こうした状況が続く限り、AppleがAI市場で主導権を握ることは難しいと考えられる。AI分野においては、スピードが競争力を左右する要因となっており、Appleの慎重なアプローチが逆効果となっている可能性がある。

AppleがAI戦略を巻き返すための条件

AppleがAI市場での立ち位置を確立するためには、複数の課題を克服する必要がある。まず、AI開発に必要な計算資源を確保するために、独自チップの開発を加速させることが重要となる。AppleはMシリーズチップを開発し、デバイス向けの高性能プロセッサを提供してきたが、NVIDIAのGPUと比較するとAI処理に最適化されているとは言い難い。

Appleが本格的にAI市場で戦うためには、クラウドベースのAI開発に適したハードウェアの強化が求められる。次に、AIのユーザー体験を向上させる必要がある。Apple Intelligenceの機能は限定的であり、Siriの対話能力も他社と比較して劣っていると指摘されている。

特に、Appleは2026年のiOS 19.4でSiriのアーキテクチャを刷新する予定だが、実用的なレベルの会話型AIが一般ユーザーに提供されるのは2027年以降と見られている。こうした遅れを解消するためには、より積極的な技術開発と機能の拡充が不可欠である。

また、AI開発においては人材の確保が鍵となる。Appleは近年、AI部門の強化を図るためにキム・ヴォラス氏をSiriチームに移籍させたが、これだけでは競争企業に対抗するのは難しい。AppleがAI戦略で成功を収めるには、外部からの専門人材の採用や、既存の開発チームの強化が必要とされる。

Appleはこれまで革新的な技術を市場に投入し、大きな影響力を持つ企業として成長してきた。しかし、AI市場の競争は激化しており、慎重な戦略だけでは競争力を維持することが難しくなっている。Appleが今後AI分野で巻き返すためには、開発スピードの向上、計算資源の確保、人材の強化といった課題に取り組む必要がある。

Source：Windows Central