Appleは、iPhone 16の製品ページを更新し、当初宣伝していた高度なSiri機能が現時点では搭載されていないことを明確にした。Appleは「Apple Intelligence」として新たなAI機能を開発中だが、これらの多くは2024年9月発売のiPhone 16シリーズではすぐに利用できず、段階的に提供されることになった。

特に、iPhone内の情報を活用し、アプリを横断して操作可能とする新Siriは、発売当初の目玉機能とされていたが、その実装が2026年まで延期されたことが発表された。これにより、購入者の一部は期待を裏切られた形となり、Appleがこの問題にどう対応するかが今後の焦点となる。

Appleは現在もSiriの改良を進めているが、開発の遅れや技術的課題に直面しており、当初予定していた機能がいつ正式に提供されるかは依然不透明なままだ。市場ではAIを活用したスマートフォンの競争が激化しており、Appleの対応次第ではブランドの信頼性にも影響を及ぼす可能性がある。

AppleがiPhone 16のマーケティング内容を修正した背景

AppleはiPhone 16のプロモーションにおいて、高度なSiri機能の導入を強調していた。しかし、発売後にこの機能がすぐには利用できないことが明らかになり、Appleは製品ページを修正する対応を取った。これにより、同社が発表した新AI機能「Apple Intelligence」の一部が、現時点では未実装であることが公式に認められた形となる。

本来、新しいSiriは、画面上の情報を理解し、異なるアプリ間での操作を可能にする革新的なアシスタントとして発表されていた。例えば、カレンダーの予定をもとにフライト情報を確認し、適切な出発時間を通知するなど、従来のSiriを超える高度な機能が期待されていた。しかし、Appleは開発の遅れを理由に、このSiriのアップデートを2026年まで延期するとしている。

この対応は、AppleがAI技術の実装に慎重であることを示すものだが、他のスマートフォンメーカーがすでに高度なAI機能を市場投入している中で、競争力の低下が懸念される。Appleは製品ページの修正によって誤解を解消しようとしたものの、すでに購入したユーザーからは批判の声も上がっており、今後の対応が注目される。

Siriの高度AI機能が遅れることで生じる市場への影響

Appleが目玉機能として掲げていた新しいSiriの実装が2026年にずれ込むことで、スマートフォン市場における同社の立ち位置が変化する可能性がある。現在、GoogleのPixelシリーズやSamsungのGalaxyシリーズは、AIを活用した先進的なユーザー体験を提供しており、Appleが後れを取る形となっている。

特に、GoogleのGeminiやSamsungのGalaxy AIはすでに実用化されており、文章の自動生成やリアルタイム翻訳、通話中の要約機能などが提供されている。これに対し、Appleは「Apple Intelligence」の本格的な導入を段階的に進める方針だが、2025年時点で市場に出回るiPhone 16には、競争力のあるAI機能が不足していると見られている。

さらに、AppleはAIの実装に慎重な姿勢を崩しておらず、デバイス上での処理を重視しているため、クラウドベースのAIと比較して機能の提供速度が遅くなる可能性がある。これはプライバシー保護の観点ではメリットがあるが、他社が先行する中でユーザーの期待を満たせるかが課題となる。

AppleがSiriの進化をどのタイミングで実現できるかが、今後のスマートフォン市場における競争の鍵を握ることになるだろう。

Appleのブランド戦略と今後の展開

Appleは長年にわたり、ハードウェアとソフトウェアの融合による高品質な製品体験を提供することで、ブランド価値を維持してきた。しかし、今回のSiriの遅延によって、AI技術におけるAppleの優位性に疑問が生じる可能性がある。

Appleの強みは、エコシステム全体でのシームレスな体験にある。例えば、iPhoneとMac、iPad、Apple Watchが密接に連携し、ユーザーが異なるデバイス間でストレスなく操作できる点は、競合他社にはない強みだ。しかし、今回のようにソフトウェアの進化が遅れることで、ハードウェアの優位性だけでは差別化が難しくなってきている。

また、AppleはAI機能の遅延を補うために、2025年以降のiOSアップデートで段階的な改良を加えるとみられている。これにより、ユーザーが次世代Siriを完全に体験できるのは、2026年のiPhone 17シリーズ以降になる可能性が高い。AppleがAI領域でどのように巻き返しを図るのか、その戦略が今後の市場動向を左右することになりそうだ。

Source：PhoneArena