Appleが推進するAI機能「Apple Intelligence」に対する期待が、現実との乖離を見せ始めている。WWDC 2024で発表されたSiriの大幅な進化を含むAIアップグレードは、消費者の購買意欲を刺激する要素とされたが、実装の遅れが相次いでいることで市場の不信感を招いている。

特に、当初今年中に提供予定だった主要なAI機能の多くが来年へ延期されたことが明らかとなり、Appleの技術力に対する疑問が浮上している。アナリストのミンチー・クオ氏も以前から過度な期待に警鐘を鳴らしており、今回の事態はその懸念を裏付けるものとなった。

競争が激化するAI市場において、GoogleやOpenAIといった競合他社が先行する中、Appleが果たしてユーザーの信頼を取り戻せるのか。AI戦略の実現性が今後のiPhone市場に与える影響は小さくない。

Apple Intelligenceの発表と相次ぐ機能遅延が招いた市場の動揺

Appleは2024年のWWDCで、AI機能を大幅に強化した「Apple Intelligence」を発表した。特にSiriの進化が大きな注目を集め、ユーザーのコンテキストをより深く理解し、アプリ間のシームレスな連携が可能になるとされた。

しかし、発表から数カ月が経過した現在、Appleが当初約束した機能の多くは依然として提供されておらず、主要なAI機能の実装が2025年に延期されることが明らかとなった。この事態により、AppleがAI技術の分野で競争力を維持できるのかという疑念が高まっている。

GoogleやOpenAIが主導する生成AI市場において、Appleは独自のエコシステムを武器に差別化を図る戦略を採っている。しかし、今回の遅延が示すように、AppleがAI機能の開発で競争相手に遅れを取っていることが浮き彫りになった。

市場の反応は明確だ。特に新型iPhoneの販売がAI機能の強化によって加速すると期待されていたが、主要な機能の遅延が明らかになるにつれ、買い控えの傾向が強まっている。Appleが発表した機能を確実に提供できるかどうかは、今後のユーザーの信頼に直結する重要な要素となる。

AppleのAI戦略が直面する課題 他社との競争とブランド価値の維持

Appleはこれまで、ハードウェアとソフトウェアを一体化したエコシステムを強みとし、市場で確固たる地位を築いてきた。しかし、AI技術がテクノロジーの主戦場となる中で、AppleのAI戦略は競合他社と比較すると後手に回っていると指摘される。GoogleはすでにPixelシリーズに高度なAI機能を搭載し、Samsungも独自のAI技術を積極的に推進している。

Appleが競争力を維持するためには、AI分野において独自の強みを発揮する必要がある。これまでAppleは、プライバシー保護を重視し、デバイス上での処理にこだわることで他社との差別化を図ってきた。しかし、AIの進化がクラウドベースの処理を前提とする流れにシフトする中で、この戦略がどこまで通用するかは未知数である。

また、AI機能の遅延がAppleのブランド価値に影響を与える可能性もある。Appleはこれまで「ユーザー体験の完成度」を強く訴求し、それが消費者の信頼を支えてきた。しかし、今回のように発表した機能の実装が遅れることは、Appleのブランドイメージを損なう要因となり得る。今後、AppleがどのようにAI戦略を軌道修正するのかが注目される。

Source：PhoneArena