Appleの新たなAI機能「Apple Intelligence」が期待に応えられず、iPhoneの売上に悪影響を及ぼす可能性があると、著名アナリストのミンチー・クオ氏が指摘した。Appleが2024年6月に発表したこのAI機能は、ユーザーの利便性を大幅に向上させると期待されたが、実際には一部機能の提供が遅れ、評価も低迷している。

特に、Siriの個人コンテキスト機能やアプリ内アクション機能の延期が影響し、Apple IntelligenceがiPhoneの販売促進に寄与するとの見方が弱まった。Morgan Stanleyもこの遅れを懸念材料とし、Appleの株価見通しを引き下げた。

AppleはiOS 19の刷新やiPhone 17のデザイン変更を進めることで市場の不満を和らげる狙いだが、Apple Intelligenceの評価が低いままではiPhoneの売上への影響は避けられないとみられる。市場関係者の間でも、AI機能の導入ペースをめぐるAppleの戦略に注目が集まっている。

Apple Intelligenceの開発遅延とSiriの課題

Apple Intelligenceは、2024年6月のWWDCで発表された革新的なAI機能として注目を集めた。Appleは、Siriの大幅なアップグレードを通じて、iPhoneのユーザー体験を根本から向上させる計画だった。しかし、2024年10月の時点で、主要機能の多くが未実装のままとなり、その影響がiPhoneの売上にも波及している。

特に、Apple Intelligenceの中核機能である「個人コンテキスト機能」と「アプリ内アクション機能」は、提供時期が後ろ倒しとなり、2025年以降になる可能性が高い。この遅れにより、Siriの利便性向上を期待していたユーザーの失望感が広がっている。Morgan StanleyがAppleの株価見通しを引き下げた背景にも、こうしたAI機能の開発遅延が影響していると考えられる。

Appleは、これまで「遅れても完成度の高い製品を提供する」という戦略を採用してきた。iPhoneの初期モデルから現在に至るまで、ハードウェアとソフトウェアの完成度にこだわる姿勢が評価されてきた。しかし、AI市場の競争が激化する中で、Apple Intelligenceの開発スピードが競合他社に後れを取っているとの指摘もある。

今後、Appleは技術革新のスピードと完成度のバランスをどのように取るのかが問われることになる。

iPhoneの販売戦略とApple Intelligenceの影響

Apple Intelligenceの性能が期待外れであるとの見方が強まりつつある中、iPhoneの販売戦略にも変化が求められている。ミンチー・クオ氏は、Apple Intelligenceが新型iPhoneの買い替え需要を刺激するには不十分だと指摘している。これは、AI機能が十分に進化していないだけでなく、現行のiPhoneユーザーにとって明確なアップグレードの動機が不足していることを意味する。

Appleは、2025年にリリース予定のiPhone 17シリーズでデザインの大幅な変更を計画しているとされる。特に、「iPhone 17 Air」と呼ばれる超薄型モデルの登場が予想されており、ハードウェア面での進化によって新たな需要を創出する狙いがある。Apple Intelligenceの影響力が限定的である以上、ハードウェアの刷新によって市場の関心を引く戦略は理にかなっている。

一方で、Appleの競争相手であるGoogleやSamsungは、すでに高度なAI機能を搭載したスマートフォンを市場に投入している。GoogleのPixelシリーズは、AIを活用した写真編集機能やリアルタイム翻訳機能を強みにしており、SamsungのGalaxyシリーズも独自のAI技術でカメラ性能の向上を図っている。

AppleがAI分野で後れを取れば、iPhoneの競争力低下につながる可能性も否定できない。今後、Apple Intelligenceの完成度をどこまで引き上げられるかが、iPhoneの売上において重要な鍵を握ることになる。

Apple Intelligenceの市場評価と今後の展望

Apple Intelligenceの市場評価は、現時点では決して高いとは言えない。発表当初は大きな期待を集めたものの、機能の提供遅延やSiriの進化の停滞が影響し、ユーザーの間では不満の声も少なくない。AppleのAI戦略が他社に比べて慎重であることも、期待と実態のギャップを生んでいる要因の一つと考えられる。

市場の反応を見ると、Apple Intelligenceの導入がiPhoneの販売促進につながるどころか、一部のユーザーにとっては買い控えの要因になっている可能性がある。特に、AppleがWWDCで発表した機能の多くが未実装のままであることに対し、「まだ実験段階の技術を発表しただけではないか」との厳しい意見も見受けられる。

とはいえ、AppleがAI分野で完全に遅れを取っているわけではない。AI機能をiOSのシステム全体に統合するというアプローチは、競合他社にはない強みとなる可能性がある。また、2025年以降のiOS 19では、Apple Intelligenceのさらなる進化が見込まれており、遅れて登場する機能が市場でどのように評価されるかが今後の焦点となる。

AppleがAI戦略の方向性をどこに定めるのか、市場の関心は引き続き高まっている。

Source：AppleInsider