Samsungがスマートフォン市場で厳しい状況に直面している。市場調査会社Counterpoint Researchのレポートによると、2024年第4四半期のSamsungの市場シェアは16%に落ち込み、特にアメリカ、インド、韓国など主要地域で大幅な減少を記録した。

最大の要因はAppleのiPhone 16シリーズの成功で、Appleのシェアは23%に上昇。Xiaomiも成長を続けており、Samsungは激しい競争の中で押し出される形となった。一方で、Samsungは「Galaxy AI」や「S25 Edge」を軸に市場シェア回復を狙い、2025年には低価格帯モデルにもAIを搭載する戦略を展開。

果たしてこの戦略が奏功するのか。スマートフォン市場の勢力図が変化する中、Samsungの動向に注目が集まっている。

Samsungの市場シェア低下 主要地域で顕著な変化

Samsungのスマートフォン市場における地位が揺らいでいる。Counterpoint Researchの最新レポートによると、2024年第4四半期のSamsungの世界市場シェアは16%に落ち込み、前四半期比で3%減少した。特に影響が大きかったのはアメリカ、インド、韓国の3市場で、AppleやXiaomiといった競合の成長がSamsungのシェア低下を加速させた。

アメリカでは、Samsungのシェアが18%に低下し、前四半期から5%の落ち込みを記録。AppleのiPhone 16シリーズの販売好調が影響し、Samsungの旗艦モデルであるGalaxy Sシリーズは苦戦したとみられる。インドでは、Samsungのシェアが3%低下して11%にとどまり、国内ランキングで5位に転落。XiaomiやVivoなどの中国メーカーが低価格帯市場を席巻し、Samsungの影響力が後退した。本拠地である韓国でも市場シェアが前四半期比で20%減少し、前年比でも4%の落ち込みが報告されている。

全体として、Samsungの市場シェア低下は特定の地域だけでなく、複数の主要市場で同時に進行している。競争が激化する中、Samsungが今後どのような戦略を打ち出すのかが焦点となる。

AppleとXiaomiの成長 Samsungの立場が揺らぐ要因

Samsungの市場シェア低下の裏には、競合メーカーの台頭がある。特にAppleは2024年第4四半期に6%の市場シェア増加を記録し、23%に到達。iPhone 16シリーズの販売が好調で、多くのユーザーを取り込んだ。特にアメリカ市場では、iPhoneのブランド力とAppleのエコシステムがSamsungにとって大きな脅威となっている。

一方、中国メーカーのXiaomiも勢いを増している。Xiaomiは出荷台数を大幅に増やし、市場シェアを13%にまで伸ばした。特にインド市場では、低価格かつ高性能なスマートフォンが支持され、Samsungのシェアを奪う形となった。これにより、Samsungはかつて強みを持っていた中価格帯市場での競争力を失いつつある。

また、全体のスマートフォン出荷台数が前年比で4%増加している中で、Samsungがシェアを落としたことは、単なる市場縮小ではなく、競争力そのものが問われる状況になっていることを示している。Samsungが成長する競合にどう対抗していくのか、その戦略が今後の鍵を握る。

Samsungの巻き返し策 Galaxy AIと新モデルの行方

Samsungは市場シェア回復に向けて、新たな戦略を展開しようとしている。2025年には、AI技術を大々的に導入した「Galaxy AI」を打ち出し、新しいフラッグシップモデル「Galaxy S25 Edge」や、AI機能を備えた低価格帯モデル「Galaxy A36」「A56」などを市場に投入する予定だ。

Samsungはこれまで、カメラ性能やディスプレイ技術で強みを発揮してきたが、今回の戦略ではAIによるスマートな操作体験を前面に押し出すとみられる。特にスマートアシスタント機能の強化や、省電力性能の向上が期待されている。AppleのiPhoneやGoogleのPixelシリーズがAI技術を進化させる中で、Samsungがどこまで差別化できるかが重要なポイントとなる。

また、低価格帯モデルにもAIを搭載することで、XiaomiやVivoといった中国メーカーと対抗する構えだ。特にインド市場では、コストパフォーマンスの高さが求められるため、Samsungの新たな試みが市場にどのような影響を与えるのかが注目される。2025年のスマートフォン市場は、Samsungの巻き返し戦略によって大きく変化する可能性がある。

Source：Sammy Fans