Appleが導入したAI機能「Apple Intelligence」が、市場の期待を下回り、iPhoneの販売減速につながる可能性が指摘されている。著名アナリストのミンチー・クオ氏は、新機能の提供遅れやSiriの改善不足が買い替え需要を喚起できず、特に旧モデルのユーザーが最新機種へ移行する動機に乏しいと警鐘を鳴らす。

WWDC 2024で発表されたApple Intelligenceは、テキスト編集や写真修正などの機能を提供するものの、目玉とされたSiriの高度なコンテキスト認識機能は依然未実装のままである。Appleは年内に主要機能の追加を予定しているが、この遅れがユーザーの不満を招き、投資家からも懸念の声が上がっている。

Morgan Stanleyは、AI機能の進捗が予想を下回ることを理由にAppleの株価予測を引き下げた。また、Apple IntelligenceはA17 Pro以降のチップを搭載したデバイスでのみ利用可能であり、旧モデルのユーザーはAI機能を体験できない。この制約も買い替え需要を抑制する要因となる可能性がある。

競争環境も厳しく、中国市場ではHuaweiのAI搭載スマートフォンが勢いを増し、Samsungも次期モデルで独自のAI機能を強化すると見られる。Appleは2025年のiPhone 17シリーズまでにAI機能の完成度を高め、競争力を維持できるかが問われる局面にある。

Apple Intelligenceの遅れがiPhoneの販売に及ぼす影響

Appleが導入を進めるAI技術「Apple Intelligence」は、期待された機能の一部が未実装のままとなっており、iPhoneの販売減速につながる懸念が広がっている。WWDC 2024で発表された新機能のうち、Siriの高度なコンテキスト認識能力やアプリ内アクション機能は依然として提供されておらず、Appleはこれを年内に段階的に追加する方針を示している。

この遅れがユーザーの買い替え意欲を低下させている要因の一つと考えられる。ミンチー・クオ氏は、Appleがこの問題を事前に認識し、iPhone 16の販売計画を慎重に調整していた可能性を指摘する。Appleは通常、iPhoneの新モデル発表時に市場の期待を喚起する戦略を取るが、今回はApple Intelligenceの完成度の低さが販売促進の障害となっている。

特に、AI機能の利用がA17 Pro以降のチップに限定されていることも影響を与えており、旧型モデルのユーザーにとって買い替えのメリットが明確でない。この状況を受け、Morgan StanleyはAppleの株価予測を引き下げた。また、中国市場ではAppleの競争環境が一層厳しくなっている。

HuaweiのHarmonyOSを搭載したデバイスはAI機能の充実を強みとし、急速にシェアを拡大している。さらに、Samsungの次期モデル「Galaxy S25」も独自のAI機能を備えるとされ、Appleは市場での優位性を維持するための対応を迫られている。Apple Intelligenceの展開が計画通りに進まなければ、iPhoneの販売成長にとって新たな課題となる可能性がある。

Siriの進化遅延が示すAppleの慎重なAI戦略

Apple Intelligenceの導入において、最大の遅延要因となっているのはSiriの進化の遅れである。当初、AppleはGoogleのGeminiやOpenAIのChatGPTと競争できるレベルのアップグレードを計画していたが、現時点では限定的な機能しか提供されていない。

iOS 18.1ではテキスト編集や写真修正などの機能が追加されたものの、目玉とされていた「コンテキストを理解するSiri」は依然として実装されていない。Appleはこの機能を2024年内に提供するとしているが、具体的なスケジュールは不透明なままだ。

この遅れの背景には、AppleのAI開発における慎重なアプローチがある。Appleはプライバシー保護を最優先に掲げ、クラウドベースのAIではなく、デバイス内処理を基本とする戦略を取っている。この方針はセキュリティを重視するユーザーにとって安心材料となる一方で、AIの開発スピードを鈍化させる要因にもなっている。

特に、競合他社がクラウドベースのAIを活用して急速に技術革新を進める中で、Appleの慎重な姿勢が市場競争において不利に働く可能性がある。加えて、AppleはAI機能の品質を確保するため、開発・テストに長期間を要する傾向がある。

iPhone 16のA18チップはTSMCの3nmプロセスで製造され、十分な処理能力を備えているにもかかわらず、Apple Intelligenceの主要機能の提供が遅れている点は、この慎重な開発姿勢を示している。AppleがAI市場で競争力を維持するためには、現在の開発スピードを見直し、ユーザーの期待に迅速に応えることが求められるだろう。

AppleはAI戦略を軌道修正できるのか

Apple Intelligenceの展開が予定より遅れている中、今後のAppleの対応が注目される。ミンチー・クオ氏は、AppleのAI機能の完成度次第では、2025年のiPhone 17シリーズの販売にも影響を及ぼす可能性があると指摘する。

Appleは2024年4月に予定されているiOS 18.4のアップデートでSiriの機能を強化する方針だが、仮にこの改善が不十分であれば、次世代モデルもAI機能の不完全さを引きずることになりかねない。また、Appleは低価格帯の市場にも影響を与える可能性がある。

「iPhone SE 4」が2025年初頭に登場するとの報道があり、Apple Intelligenceを搭載したエントリーモデルとして注目されている。もしこのモデルがAI機能の実用性を備えた形で提供されれば、Apple Intelligenceの普及が加速する可能性がある。しかし、AppleがAI開発のスピードを大幅に向上させない限り、競争力を維持するのは容易ではない。

Appleはこれまでも技術革新によって市場の期待を超える製品を生み出してきたが、AI分野においてはライバルの動きが速く、慎重な戦略が裏目に出るリスクがある。特に、SamsungやGoogleが積極的にAI機能を搭載したスマートフォンを投入する中、Appleが競争優位性を維持するためには、AI機能の充実と迅速な展開が求められる。

2024年内にApple Intelligenceがどの程度進化するかが、今後の市場動向を左右する重要な要素となるだろう。

Source：AppleMagazine