編集部
2024年、スマートウォッチ市場は前年比7％の減少を記録し、特にApple Watchの販売低迷が顕著となった。Counterpoint Researchの調査によれば、Appleの出荷台数は前年比19％減少し、北米市場を中心に需要が落ち込んでいる。その背景には、デザインや機能の停滞、特許訴訟の影響、アップグレードを控える消費者の動向があると指摘されている。
一方で、XiaomiやHuaweiの成長が際立ち、Xiaomiは前年比135％の売上増を達成し、Huaweiも35％の成長を記録。特にWear OS搭載モデルが市場で支持を集め、Apple Watchに代わる選択肢として台頭している。今後の市場は、健康管理機能の進化やAI統合による差別化が鍵となり、AppleとWear OSの競争が激化する可能性が高い。
Apple Watchの販売減少が示す市場の変化
Apple Watchの販売台数は2024年に前年比19％減少し、スマートウォッチ市場全体も7％縮小した。これまで市場を牽引してきたAppleが苦戦する要因には、新機能の不足、デザインの変化の乏しさ、アップグレードを控える消費者の動向が挙げられる。特にApple Watch Ultra 3の不在や、Series 10における目立った改良の少なさは、買い替え需要を減退させた。
さらに、AppleはMasimo社との特許訴訟問題を抱え、血中酸素測定機能の提供に制限がかかったことも影響している。北米市場ではこの影響が顕著で、販売減少の主因のひとつと考えられている。加えて、Apple Watchの基本デザインが長年維持されている点も、消費者の購買意欲を鈍らせている。
スマートフォン市場においても似た傾向が見られるが、特にウェアラブルデバイスは、目に見える変化が購買行動に直結しやすい。こうした状況の中、Appleは次期モデルで血糖値測定機能や衛星通信機能の搭載を検討しているとされ、これが今後の回復の鍵となる可能性がある。
一方で、健康管理市場の競争が激化する中、Appleが単独で市場を独占する時代は終わりを迎えつつあるとも考えられる。
XiaomiとHuaweiが急成長した理由
Xiaomiは2024年に前年比135％という驚異的な成長を遂げ、スマートウォッチ市場の上位5社に食い込んだ。主力製品である「Redmi Watchシリーズ」や「Xiaomi Watch S1」が人気を集めたことに加え、Wear OSを搭載した「Xiaomi Watch 2 Pro」の成功が要因となった。
特に、手頃な価格帯でありながら多機能を備えている点が、コストパフォーマンスを重視する消費者層に響いたと考えられる。一方、Huaweiも前年比35％の成長を遂げ、Appleのライバルとしての地位を確立しつつある。Huaweiの成長の背景には、中国市場における強いブランド力と、Appleに依存しない独自OSの展開がある。
Huaweiは米国の制裁によりGoogleサービスの使用が制限されているが、その影響を逆手に取り、自社のエコシステムを強化する戦略を採用。結果として、特に中国国内では独自OSを搭載したスマートウォッチの需要が高まり、Appleのシェアを奪う形となった。
これらの要素を踏まえると、今後のスマートウォッチ市場では価格帯の多様性と、ユーザーごとのニーズに応じた機能の充実が重要な競争要素となる。Appleがプレミアム路線を維持する中で、XiaomiやHuaweiのような企業が柔軟な戦略を展開することで、さらに市場のバランスが変化する可能性がある。
スマートウォッチ市場の未来とWear OSの可能性
スマートウォッチ市場全体の縮小が示すのは、単なる需要の低下ではなく、消費者のデバイス選択の変化である。近年、スマートリングやフィットネストラッカーといった、より軽量でシンプルなデバイスが人気を集めており、特にOura Ringのような製品が健康管理デバイスとして支持を得ている。
一方、Apple Watch以外の選択肢としてWear OSの存在感が増している。GoogleのWear OSは、従来のAndroid Wearから大幅な進化を遂げ、アプリの豊富さ、通知機能の充実、デバイスの多様性といった強みを持つ。Xiaomi、OPPO、OnePlusといったメーカーの参入により、デザインや価格の選択肢が広がり、Apple Watchの市場シェアを侵食しつつある。
今後、スマートウォッチ市場の競争は、バッテリー寿命の向上、健康管理機能の充実、AIの統合といった要素が鍵を握る。Appleは今後もプレミアム路線を維持すると考えられるが、Wear OSのエコシステムが強化されることで、Androidユーザーにとってより魅力的な選択肢が増える可能性が高い。
Source：Android Central