AppleがWWDC 2024で発表したSiriの新機能「オンスクリーン認識」は、実際には存在しないデモ内容を含んでいたことが関係者証言により明らかになった。報道によれば、AI開発チーム内では小型・大型2モデル案から一転、単一の大規模モデルへの方針転換を巡って混乱が生じていたという。

さらに、Siriの改善を担うGiannandrea氏とFederighi氏のチーム間での権限争いも影響し、機能の本格導入は早くても2026年になる見通しだ。

Siriを巡る技術的迷走と内部抗争の構図

AppleがWWDC 2024で発表した新機能「オンスクリーンSiri認識」は、実際には存在しない機能が含まれていたことが判明した。デモで表示された派手な演出の裏側で、元社員の証言によれば有効だったのは視覚効果としてのリボン表示のみであり、実装済みの機能は極めて限定的だったという。背景には、AIチーム内における長年の技術方針の不一致と、責任所在の曖昧さがあった。

Siri改善を巡っては、John Giannandreaが率いるAI開発部門と、Craig Federighiが管理するソフトウェア部門との間に対立構造が存在していたとされる。加えて、当初は「Mini Mouse」と「Mighty Mouse」の二層モデルによる処理構想が存在していたが、最終的に単一の大型モデルに一本化された過程で混乱と非効率が重なった。

この方針転換は慎重さを欠き、内部の合意形成にも時間を要したと見られる。技術開発における責任の明確化と迅速な意思決定体制の構築は、複雑化するAI領域では喫緊の課題である。特にAppleのようなグローバル企業においては、短期的成果を求めた誇張的な発表が信頼低下に直結するため、開発段階における透明性と現実的なロードマップの提示が求められる局面にある。

Appleの信頼構造に揺らぎ　“存在しない未来”を見せた代償

WWDC 2024でのSiriデモは、視覚的に印象的でありながら、技術的実体を伴わないものであったことが露呈した。発表内容の多くが未実装であり、Appleが現時点で市場に投入できる製品として紹介したものが事実上存在しなかった点は、同社のブランディング戦略にも重大な影響を及ぼす可能性がある。

情報元によれば、このような“フェイク・デモ”は従業員間にも混乱と落胆をもたらしたという。Appleにとって、プロダクトの完成度と誠実な発信はブランド価値の根幹である。これまで同社が築いてきた「発表＝確実な実現」という信頼構造は、今回の事例によって少なからず揺らぎを見せた。

2026年リリースとされる新しいSiri機能が時間をかけて熟成される可能性がある一方で、発表のタイミングと内容の乖離は期待値の過剰形成を助長した側面も否めない。短期的な話題性と市場へのインパクトを優先する姿勢は、長期的な信頼資産の毀損に直結する危険性がある。

技術開発と広報戦略が一体化して進む現代においては、企業の“語る未来”に対する社会の目は一層厳しくなる。Appleがこの課題をどう乗り越えるかは、今後の同社の製品発表や開発哲学に大きな示唆を与えるだろう。

Source：BGR