Appleが公開した最新の広告で、Apple Intelligenceによる写真内オブジェクトの削除機能が注目を集めた。この機能は、AIを搭載するスマートフォンではもはや標準ともいえる処理であり、GoogleやSamsungが先行する中、Appleの導入は目新しさに欠ける。実際、Galaxy AIと比較した検証動画では処理精度の差も指摘されている。

さらにAppleは、Apple Intelligenceの導入に際し、虚偽広告に関する訴訟を複数抱えており、刷新予定であったSiriのアップデートも延期された。今秋リリース予定のiOS 19ではAI強化よりもvisionOSに影響を受けたUI変更に重きが置かれると見られており、AI主導の進化に対するAppleの姿勢が試されている。

写真編集機能で示されたApple Intelligenceの限界

Appleが広告で紹介したApple Intelligenceの写真クリーンアップ機能は、他社製AIでも既に一般的となっている技術である。SamsungのGalaxy AIやGoogleのPixelシリーズでは同様の機能が数年前から搭載されており、Appleの今回の発表は後追いの印象を否めない。

特に、ユーザーが撮影時に意図せず写り込んだ人物を数タップで除去できるという点は便利ではあるが、革新性という観点では物足りなさが残る。また、外部の検証動画では、Appleの処理精度がGalaxy AIと比べて明らかに劣るケースも指摘されている。

画像補完の精度や自然さにおいて、Appleの手法はまだ発展途上にあるようだ。Apple Intelligenceが他社との差別化を図るには、既存機能の充実だけでなく、新たなユーザー体験の創出が必要となる。見せ方ではなく、本質的な価値の提示が問われている。

Siri刷新の遅延とAppleのAI戦略における歪み

AppleはApple Intelligenceの核のひとつとして、Siriの大幅な刷新を計画していた。音声認識や文脈理解の精度を高め、ユーザーにとってより自然な対話を実現するはずだったが、現時点でその展開は延期されている。Appleは理由を明確にしていないが、一部では機能の完成度不足や内部の技術統合の遅れが原因と推測されている。

さらに、Apple Intelligenceを巡っては、広告内容と実際の性能に乖離があるとの指摘から、虚偽広告に関する訴訟も起きている。企業としての信頼性が問われる中、AI戦略における一貫性の欠如はブランド価値に悪影響を及ぼしかねない。Siriという日常的なインターフェースの刷新は、AppleにとってAI領域での信頼を回復する鍵となるはずだが、現状はその足元が揺らいでいる状況である。

Source：Android Headlines