Galaxy Watchシリーズにおけるサムスンの展開は、一見すると一貫性を欠き混乱しているように見える。しかし実際には、ClassicやPro、Ultraといった異なる高級ラインを意図的にローテーションし、各モデルに2年程度の進化猶予を与える設計となっている可能性がある。

この戦略により、毎年似通ったスマートウォッチの反復販売による陳腐化を避けつつ、外観や新要素への期待感を維持しているように見える。特にWear OS搭載以降のGalaxy Watchは見た目の進化が限定的であるため、定期的な刷新よりも「温存と復活」のバランスが鍵を握る。

ファッションアイテムとしての側面が強いスマートウォッチにおいて、進化の鈍さをカバーするには意外性が重要となる。技術革新が停滞する中、モデルを散らしながらも周期的に注目を集めるサムスンの手法は、計算された脱マンネリ戦術と捉えられるかもしれない。

プレミアムモデルの分散展開がもたらす時間差の新鮮味

Galaxy Watch 4 Classic、5 Pro、6 Classic、そしてUltraと続くプレミアムラインの展開は、同一カテゴリでの定期的な刷新を避けながら、異なる個性を持つモデルを数年単位でローテーションさせてきた。特にClassicラインにおいては、Galaxy Watch 4 Classic（2021年）と6 Classic（2023年）の間に2年間の空白があり、次に控える8 Classicも同様に2年ぶりの登場と見られている。これにより、モデルごとの印象の希薄化を防ぎつつ、それぞれの再登場時には「新鮮さ」を演出することが可能となっている。

こうした展開方法は、スマートウォッチの技術的進化がスマートフォンほど急激ではない現状を踏まえたものであり、更新頻度が高すぎることによる機能差の乏しさや買い替え意欲の低下を緩和する狙いがあるように見える。Samsungは、複数の高級ラインを間隔を空けて投入することで、期待感と注目度を保ち続ける仕組みを築いているとも言えるだろう。

このような戦略は、年次更新に追われるデバイス開発の負担を軽減する側面もある。結果として、各モデルにより多くの開発時間が与えられ、外観やUIの刷新がより効果的に機能する土壌が整えられているのではないかと考えられる。

技術革新の停滞を補う「ファッション性」への転換

Galaxy Watchのベースモデルは2021年以降、外観上の大きな変化が少なく、Galaxy Watch 4から7までのデザインは非常に類似している。サイズやベゼルの微調整、バンドやカラーバリエーションの追加といった細部の更新にとどまっており、視覚的な進化に乏しい印象は否めない。これは、スマートウォッチというカテゴリ全体でのハードウェア革新のペースが緩慢であることを反映している。

そうした中で、SamsungはGalaxy Watchを単なるガジェットとしてではなく、ファッションアイテムとしての立ち位置へ徐々にシフトさせている。ClassicモデルやUltraモデルに見られる素材や外観の変化は、技術的なスペック以上に“見た目の印象”を重視していることの現れである。これは、着用すること自体が所有欲を満たす方向へと価値を転換させているとも解釈できる。

技術の成熟と革新の鈍化を前提とした上で、製品の魅力を維持するには、視覚的・感覚的な新しさが不可欠になる。Samsungが採っている時間差戦略は、このファッション性と意外性を織り交ぜることで、限られた進化を最大限に見せるための方法と言えるかもしれない。

Source：SamMobile