Appleが掲げた「Apple Intelligence」の本格展開は、当初予定されたiPhone 16世代では実現せず、少なくとも2027年登場予定のiPhone 19世代以降に先送りされる可能性が浮上している。BloombergのMark Gurman氏によると、Siriを大規模言語モデル（LLM）ベースへ刷新する計画を含む中核機能の開発が難航し、Apple社内では深刻な混乱が生じているという。

機能未実装による虚偽広告として訴訟問題にまで発展し、幹部レベルでの危機対応が進められる中、AppleはGoogleのGemini導入も含めた代替案の模索に着手した。競合各社が高度なAIを製品化する中で、Appleの出遅れは次第に顕著となっている。

Siri刷新の中核機能が抱える技術的課題と開発の停滞

Appleが進める「Apple Intelligence」の中でも、Siriの大規模言語モデル（LLM）ベースへの刷新は注目の焦点である。しかしBloombergのMark Gurman氏によれば、この中核機能の完成にはさらなる時間がかかる見通しで、早くても2027年登場予定のiPhone 19世代まで実装されない可能性が示唆されている。Appleは高性能なAIチップと専用サーバー基盤を整備しながら、既存のSiriとは異なる高度な対話能力を持つ次世代型アシスタントを構想しているが、開発の複雑さや精度の問題が障壁となっている。

現在のSiriは他社のAIアシスタントに比べて機能面で劣っており、Appleは一部機能の先行提供や、Google Geminiとの連携といった迂回的な対応を検討しているとされる。iPhone 16世代での導入を前提にしたプロモーションとのギャップは明らかであり、未実装に対しては虚偽広告として訴訟まで発展している。技術革新を急ぐあまり、社内では責任の所在を巡って緊張が高まっているとされるが、計画の見直しには冷静な再評価が求められる。

競合とのAI格差が広がる中で問われるiPhoneの存在価値

AppleのAI計画が遅延する一方で、SamsungやGoogle、Huawei、Xiaomiといった競合他社は、スマートフォンに高度なAIアシスタントや生成モデルを積極的に統合しており、その完成度はすでに実用段階に達している。Galaxy S25シリーズやPixel 9シリーズでは、リアルタイムの通話要約やカメラ連動型アシストなど、日常利用に直結する機能が提供されている。これに対し、AppleはSiriの刷新どころか、主要なAI機能すら一般向けに提供できていない状況が続いている。

このままでは、AI体験の乏しいiPhoneが競争力を維持するのは難しくなりつつある。特にiPhone 16を購入した一部の層では、Appleが公表した「Built for Apple Intelligence」という訴求との乖離に対して不満が高まっている。ブランド信頼に依存してきたAppleだが、AI時代においては機能の遅れが即座に製品価値の低下に直結する。AI機能を軸に据える市場の変化に追従できなければ、今後の製品選定に影響を及ぼす可能性は避けられない。

2027年のiPhone再構築計画がもたらす新たな注目軸

Gurman氏によると、Appleは2027年に2つの大型プロジェクトを準備しているとされ、1つは長年噂されてきた折りたたみ式iPhone、もう1つは完全ベゼルレスかつノッチのない全面ディスプレイを備えたiPhone Proの登場である。いずれもiPhone誕生20周年にふさわしい大胆なハードウェア革新とされており、視覚的なインパクトと話題性では業界の注目を集める可能性が高い。ただし、これらの新機種がAI機能の遅れを補完できるかどうかは別問題である。

Appleにとって2027年は節目の年となるが、その頃には「Apple Intelligence」という言葉がどれほど記憶されているかは定かではない。多くの消費者はSiriの進化よりも、外観上の革新に目を向ける可能性もある。一方で、AI未対応という実情が続けば、いかに魅力的なデザインでも長期的な製品価値に影響を及ぼす。AIを中核とした体験が当たり前になりつつある中で、Appleの真価はハードとソフトの両面で均衡を取れるかどうかにかかっている。

Source：PhoneArena